Яндекс.Маркет покупает KUPIVIP и Mamsy

31.05.202101.06.2021 Задорожный Сергей 0 Комментариев fashion, Kupivip, Mamsy, Яндекс.Маркет

Яндекс покупает для Яндекс.Маркета 2 известных интернет-магазина – Kupivip и Mamsy. “Яндекс” купит, а затем интегрирует в “Яндекс.Маркет” интернет-магазин одежды KupiVIP. Об этом говорится в сообщении компании. Представители владельца маркетплейса рассказали, что в сделку также входит покупка онлайн-магазина Mamsy.

Источники: ТАСС, КоммерсантЪ

“Яндекс” купит, а затем интегрирует в “Яндекс.Маркет” интернет-магазин одежды KupiVIP. Об этом говорится в сообщении компании. Представители владельца маркетплейса рассказали, что в сделку также входит покупка онлайн-магазина Mamsy.

“Яндекс” покупает интернет-магазин KupiVIP. Сделка позволит “Яндекс.Маркету” ускорить выход на рынок одежды, обуви и аксессуаров благодаря налаженной инфраструктуре, базе поставщиков и многолетнему опыту команды KupiVIP”, – говорится в сообщении.

Отмечается, что первое время “Маркет” и KupiVIP будут работать и развиваться параллельно, но постепенно сервисы будут интегрированы. Вскоре после сделки товары из KupiVIP начнут появляться на маркетплейсе “Яндекса”. Кроме того, магазин подключится к “Яндекс Плюсу”, а заказы можно будет забирать в постаматах и пунктах выдачи “Маркета”.

“Сделка должна быть закрыта во втором квартале 2021 года после одобрения ФАС”, – поясняют в компании. Сумма сделки не раскрывается.

Первое время «Яндекс.Маркет» и KupiVIP будут развиваться параллельно, но постепенно будут интегрированы. Магазин будет подключен к «Яндекс Плюсу», заказы можно будет забирать в постаматах и пунктах выдачи «Яндекс. Маркета».

Интернет-магазин KupiVIP основан в 2008 году. Он специализируется на продаже одежды и обуви. Площадка сотрудничает больше чем с 3 тыс. поставщиками. По информации CrunchBase, сервис привлек $119,6 млн инвестиций с момента запуска. Среди инвесторов — Intel Capital, ЕБРР, Mangrove Capital Partners и другие. KupiVIP находится на 19 месте в рейтинге Forbes самых дорогих компаний рунета ($318 млн).

«Яндекс» покупает Private Trade, которая управляет KupiVIP, сообщили представители Private Trade и маркетплейса. В сделку также войдет онлайн-магазин Mamsy, пять офлайн-магазинов KupiVIP в Москве и распределительный центр на 20 000 кв. м в Подмосковье.

Private Trade принадлежит кипрской Blacksquare Investments. Представитель компании сообщил, что акции кипрской компании распределены между 19 крупными фондами и физлицами, среди которых есть основатель KupiVIP Оскар Хартманн.

Мнение редакции

KupiVIP очевидно испытывал сложности ещё до пандемии. Узкоспециализированный маркетплейс испытывал нагрузку со стороны мультикатегорийных маркетплейсов, особенно Wildberries. Пандемия с обрушением продаж Fashion, сделала его существование ещё более трудным.

Трудности KupiVip можно проиллюстрировать положением в рейтинге Data Insight в рейтинге ТОП-100 интернет-магазинов России за 2020

Падение продаж и числа заказов год-к-году наглядно демонстрирует этот тезис

Оба проекта в рейтингах Data Insight неизменно теряли в показателях рейтинга за последние пять лет. KupiVip заметно потерял в продажах.

	2020	2019	2018	2017	2016
KupiVip
Место в рейтинге DI	68	40	25	11	10
онлайн продажи (млн руб)	4560	4940	6710	14920	15100
Число заказов (тыс)	630	1390	1070	1425	1400
Средний чек (руб)	7240	6960	6270	10470	10760
Mamsy
Место в рейтинге DI	не в рейтинге	55	не в рейтинге	50	не в рейтинге
онлайн продажи (млн руб)		3750		2720
Число заказов (тыс)		1270		461
Средний чек (руб)		2950		5890

Алексей Петровский называет главных конкурентов приобретённых проектов. Аудиторных конкурентов, потому что в списке и маркетплейсы и интернет-магазины и классифайды. Хотя список не без недостатков – продажи fashion у Ozon и Яндекс.Маркет хоть и не так велики, но всяко больше, чем у многих из этого списка.

Мнения экспертов:

Ефим Алдухов, CEO Goomni и OMNI Solutions

“Думаю, что это очень важная новость.

1. Это один из первых кейсов поглощения крупным маркетплейсом, вертикальных площадок “топовым маркетплейсом”. Pavel Trubetskov, думаю, что это отличный аргумент для желающих запустить свой маркетплейс на различных платформах.

2. Это официальное начало конца крупных вертикальных площадок без сильного офлайна, которые будут или куплены или задушены крупными маркетплейсами.

3. Это официальное признание “слабости” Яндекса в области некоторых торговых тем, которое многократно отрицалось, но теперь “заливается деньгами”. Уверен, что в итоге ЯМ скушает все сегменты, тем более, что теперь не надо выращивать, а можно просто покупать “смузи” с готовыми методологиями и командой.

4. Это отличный кейс, как упорство и смекалка окупается.

Оскар Хартманн с командой столько раз хоронили с Купивип и столько же раз им удавалось провернуть совершенно невероятные сделки по очередной продаже Купивип, что пальцев двух рук может не хватить. Но спустя столько лет им наконец похоже удастся сделать экзит и избавится от чемодана без ручки. Мои поздравления!”

ТГ-канал “Банкста” (@banksta)

“Яндекс покупает кривой интернет-магазин инфобизнесмена Оскара Хартманна и участника всех возможных синергий-бизнесмолодостей. Яндекс купил интернет-магазин с выручкой 1,19 млрд руб и чистым убытком 414,4 млн руб.
С момента основания эта, с позволения сказать, компания получила от фондов и потратила $130 млн инвестиций. По слухам, у него сложные отношения с его инвесторами. Оскар занимался выжиганием клиентов – деньги брал, а отправленный некачественный товар назад не принимал.
Видимо, логика сделки Яндекса была следующей: Тиньков дорогой и хороший – жалко денег, а КупиVIP это дешёвое гамно и поэтому его купим. При этом создать аналог Тинькова вероятность 1%, а аналог КупиVIP можно сделать со студентами на коленке. Мамкин M&A.”

Коллективная оценка в группе “Главныйаналитик”