Яндекс представил инструмент для быстрого запуска ритейл-медиа

Яндекс Реклама представила редактор рекламных блоков для запуска ритейл-медиа в интернет-магазинах и приложениях.

Ритейл-медиа — это рекламная модель, при которой интернет-магазин зарабатывает на продвижении товаров внутри своей площадки: в карточках, подборках, товарных полках, сетках и других блоках.

👉 Что меняется

Раньше самостоятельный запуск ритейл-медиа мог занимать месяцы или годы.

По оценке Яндекса, создание собственной инфраструктуры могло доходить до 3 лет разработки и 250–350 млн рублей ежегодных инвестиций в техническую поддержку.

Теперь запуск через редактор рекламных блоков занимает от одного дня до недели.

Площадке не нужно строить систему с нуля. Достаточно зарегистрироваться в Яндекс Ритейл Медиа, настроить внешний вид блока и разместить код.

☝️ Что умеет редактор

Интернет-магазин может адаптировать рекламные блоки под свой дизайн: менять цвета, размеры, шрифты, отступы и другие параметры.

Сейчас доступны пять форматов:

товарная полка;

горизонтальная карточка;

вертикальная карточка;

сетка;

карточка-слайдер.

Есть готовые шаблоны и предпросмотр, чтобы до публикации увидеть, как реклама будет выглядеть на сайте.

👇 Почему это важно для небольших площадок

Крупные маркетплейсы уже давно зарабатывают на рекламе внутри торговли.

Для независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов вход в ритейл-медиа был сложнее: нужны разработка, рекламный кабинет, аналитика, подбор товаров, статистика, интеграции и рекламодатели.

Яндекс фактически предлагает готовую инфраструктуру: площадка размещает блок, а бренды и дистрибьюторы запускают продвижение через кабинет Директ для вендоров.

То есть магазину не нужно самостоятельно искать рекламодателей.

👉 Почему рынок к этому идёт

Ритейл-медиа становится одним из главных источников роста рекламного рынка.

По прогнозам, в 2026 году сегмент может вырасти на 45% и достичь 1,2 трлн рублей.

По данным Mediascope, 82% населения России ежемесячно пользуются e-commerce-сервисами и совершают онлайн-покупки, а 60% заходят в интернет-магазины ежедневно.

Для брендов это логичный канал: реклама показывается там, где человек уже выбирает товар и близок к покупке.

👉 Где риск

Для интернет-магазинов это новый источник выручки.

Но для покупателя есть риск, что товарная выдача станет ещё более рекламной. Рекомендации, полки и карточки могут выглядеть как часть ассортимента, хотя фактически будут продвижением.

Поэтому главным вопросом станет прозрачность: где обычная товарная рекомендация, а где оплаченная рекламная позиция.

Подробности

Вместо месяцев разработки — несколько дней: Яндекс представил для интернет-магазинов новое решение для запуска ритейл-медиа

На конференции Яндекс Рекламы “ИН:Ритейл” представили редактор рекламных блоков специально для запуска ритейл-медиа — формата монетизации, который позволяет интернет-магазинам зарабатывать на рекламе товаров на своих сайтах и в приложениях. Самостоятельный запуск ритейл-медиа мог занимать до 3 лет и достигать 250–350 млн рублей ежегодных инвестиций в разработку и техническую поддержку. С новым решением процесс занимает от одного дня до недели, не требует собственной разработки и ограничивается минимальным участием технических специалистов. Решение призвано снизить порог входа в ритейл-медиа для независимого e-commerce и нишевых маркетплейсов.

Редактор рекламных блоков доступен бесплатно после регистрации в личном кабинете Яндекс Ритейл Медиа. С его помощью можно настроить внешний вид рекламных блоков, адаптировав их под дизайн площадки: менять цвета, размеры, шрифты, отступы и другие параметры. Сейчас в редакторе для интеграции доступны пять форматов продвижения: товарная полка, горизонтальная карточка, вертикальная карточка, сетка и карточка-слайдер. Также есть готовые шаблоны и режим предпросмотра, который позволяет увидеть еще до публикации, как блоки будут выглядеть на сайте. У партнеров Яндекс Ритейл Медиа нет необходимости искать рекламодателей для своих площадок, бренды и дистрибьюторы самостоятельно запускают в них продвижение через кабинет Директ для вендоров.

«Мы переосмыслили архитектуру запуска ритейл-медиа: вместо того, чтобы каждый ритейлер строил инфраструктуру с нуля, мы вынесли всю техническую сложность на сторону нашей платформы. Площадке остается только настроить внешний вид и разместить код — дальше система работает сама: подбирает товары, отрисовывает блоки, считает статистику. Это принципиально другая модель входа в рынок. Для рекламодателей в лице производителей товаров ритейл-медиа остается ключевым каналом продвижения. По данным нашего исследования, в 2025 году у 84% производителей товаров на него уже приходилось до трети рекламных бюджетов, — отмечает Мария Старская, руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа. 

Конъюнктура рынка: 

• Согласно прогнозам, основной рост рынка рекламы в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа. Его объем может увеличиться на 45% до конца года и составить 1,2 трлн рублей.
• Согласно Mediascope, в месяц 82% населения России пользуются e-commerce сервисами и совершают онлайн-покупки. При этом 60% населения заходят в интернет-магазины ежедневно. В среднем пользователи проводят на e-commerce площадках 29 минут в день, что делает онлайн-торговлю одной из самых вовлекающих digital-категорий и эффективным каналом продвижения для производителей и дистрибьюторов товаров.

Яндекс Ритейл Медиа — платформа для ритейлеров, которые монетизируют свои площадки за счет продвижения сторонних брендов. К платформе может присоединиться любой интернет-магазин и начать получать новый источник прибыли, размещая прямую рекламу на своих сайтах, показывая объявления Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и продвигая товары вендоров (производителей, поставщиков). Сегодня платформа объединяет более 26 ритейлеров из сфер фармацевтики и здоровья, бытовой техники и электроники, авто, DIY, FMCG и прочее. 

Директ для вендоров — специализированный сервис продвижения для поставщиков и производителей товаров. С его помощью рекламодатели могут запускать перфоманс-продвижение и медийную рекламу в click-in формате на площадках сразу многих интернет-магазинов, являющихся партнерами Яндекс Ритейл Медиа. 

Яндекс Реклама — цифровые решения и ИИ-технологии для продвижения и развития бизнесов.