Яндекс Директ пойдёт в Smart TV

📺 Яндекс запускает рекламу в Smart TV: видеокампании и ТВ-билборды в интерфейсе умных телевизоров

Яндекс расширяет рекламные возможности на платформе YaOS, запуская инструменты для видеорекламы и баннерный формат ТВ-билборд. Теперь рекламодатели Яндекс Директа смогут продвигать свои бренды через умные телевизоры — с фокусом на широкую видимость, аудиовоспроизведение и точное измерение эффекта.

Что появилось нового:

● Видеореклама в Smart TV — ролики будут показываться в видеоконтенте, который смотрят пользователи с включённым звуком и на большом экране.
● Аукционная модель оплаты — гибкость в бюджете и управлении ставками.
● Гибкие таргетинги и возможность оптимизации кампаний по ходу показа.
● Измерения эффективности — инструменты Search Lift, Visit Lift, Brand Lift и Target Lift помогут оценить, как реклама влияет на поисковую активность, посещения сайта и восприятие бренда.

📍 ТВ-билборд — новый баннерный формат, размещаемый в интерфейсе умного телевизора (на главной странице, под поиском, на экране выбора каналов). Пользователь может кликнуть на баннер или отсканировать QR-код, чтобы перейти на страницу бренда. Эта механика уже тестируется и в видеорекламе.

Контекст
По данным GfK, в России более 5 млн устройств с YaOS, и эта платформа занимает второе место по продажам среди ОС для телевизоров. На ней работают устройства 34 производителей. Аудитория Smart TV — это пользователи, которые всё чаще отказываются от классического ТВ и переходят на цифровое потребление контента.

🗨️ «С каждым годом Smart TV становится доступнее и популярнее. Это канал с большим потенциалом охвата и возможностью адресного взаимодействия. Мы планируем расширять рекламный инвентарь, запускать новые форматы и привлекать новых партнёров», — отметила руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.

 

Подробности

Рекламодатели Яндекс Директа повысят узнаваемость бренда через Smart TV 

Яндекс запускает новые инструменты для продвижения брендов в видеоконтенте Smart TV, а также баннерный формат — ТВ-билборд. Технологии Яндекса помогут управлять рекламными кампаниями и анализировать их эффективность.

Рекламодатели Директа могут запускать рекламные кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят с умных телевизоров. Большой формат изображения и включенный звук обеспечивают высокую заметность рекламного сообщения. 

Аукционная модель оплаты позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. Возможность настраивать таргетинги, оптимизировать настройки в ходе кампании и анализировать результат помогает точнее достигать бизнес-целей. В тестовом режиме бизнесу теперь доступны исследования, с помощью которых можно проанализировать эффективность кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).

Кроме видеорекламы бизнесу стал доступен новый баннерный формат в устройствах с операционной системой YaOS — ТВ-билборд. Баннер показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов. 

Одно из преимуществ ТВ-билборда — пользователь может перейти на страницу с описанием предложения бренда по клику на баннер или через QR-код. Механика с QR-кодом уже тестируется и для видеорекламы. Оценить эффективность размещения рекламодателям также помогут исследования — Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

Реклама в Smart TV позволяет бизнесу расширить охват, поэтому будет полезна для привлечения новой аудитории, повышения узнаваемости бренда и формирования спроса. 

«Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Уже сегодня в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет. Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. 

В 2025 году мы планируем развивать направление Smart TV, отвечая на запрос рынка: расширять инвентарь и подключать новых партнеров, добавлять новые форматы и механики взаимодействия с рекламой», — отмечает руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.

YaOS — мультимедийная платформа Яндекса, на которой работают телевизоры 34 партнеров-производителей. Устройства с ней занимают второе место по продажам в стране, показало исследование GFK. В марте 2025 года на российском рынке насчитывалось более 5 млн телевизоров с YaOS.