Маркетплейсы и инфлюэнсеры: некоторые числа
📢 Маркетплейсы становятся главным рекламодателем для блогеров
И блогеры — не против
Платформа Такпродам подсчитала: в 2025 году свыше 35% партнерских доходов блогеров обеспечивают маркетплейсы. Более 40% инфлюэнсеров, размещающих рекламу, делают ставку именно на товары с торговых площадок. Это самый стабильный источник дохода для многих, особенно на фоне ухода брендов и сокращения традиционных рекламных бюджетов.
📈 Почему блогеры выбирают маркетплейсы:
• Упрощение: можно рекламировать товары без участия бренда
• Гибкость: сами выбирают продукт и формат подачи
• Эффективность: контент легче вписывается в ленту, не требует согласования и вызывает меньше отторжения у подписчиков
🛍️ Тренд особенно заметен среди микроинфлюэнсеров
Среди блогеров с аудиторией до 20 тыс. подписчиков до 70% рекламируют товары селлеров. У них изначально было меньше предложений от брендов, а с уходом соцсетей и резким ростом CPA-моделей рекламных контрактов стало ещё сложнее.
📊 Рост рынка:
• За год прибыль блогеров от CPA-рекламы выросла на 20%
• Число инфлюэнсеров, работающих по такой модели, выросло на 15% в I квартале 2025
💡 Что говорят блогеры:
Контент в виде обзора товара или подборки воспринимается подписчиками лучше, чем «в лоб» рекламные вставки. А конверсия — выше. Партнёрская ссылка не раздражает, не требует долгих согласований, и её можно спокойно встроить в обычный пост или сторис.
📌 Что дальше:
Такпродам ожидает, что в ближайшие 1–2 года формат рекламы отдельных товаров с оплатой за заказ окончательно вытеснит брендовые интеграции — как у блогеров, так и у самих маркетплейсов.
Подробности
Более 40% блогеров рекламируют товары с маркетплейсов – это выгоднее контрактов с брендами
По подсчетам платформы привлечения внешнего трафика для селлеров маркетплейсов Такпродам, сотрудничество с маркетплейсами в 2025 году приносит блогерам свыше 35% от их партнерских доходов. Более 40% размещающих рекламу инфлюэнсеров делают ставку именно на рекламу товаров с торговых площадок. Даже те авторы, которые сотрудничают с отдельными брендами, теперь предпочитают рекламировать конкретные продукты, а не рассказывать о компании в целом.
В последние несколько лет блогеры в России столкнулись со стабильным снижением прибылей – сказались блокировки и уход части социальных сетей, общее сокращение рекламных бюджетов и переход многих бизнесов на более прозрачные и прогнозируемые каналы трафика с оплатой за результат. Чтобы компенсировать потери, авторы потянулись вслед за бюджетами – это привело к росту популярности партнерского маркетинга среди блогеров.
Такпродам отмечает, что прибыль блогеров от привлечения продаж для российских брендов с оплатой за заказ, регистрацию, клики, бартерное размещение и другие целевые действия за последний год выросла на 20%, а число инфлюэнсеров, желающих работать по такой модели, в первом квартале 2025 года выросло более чем на 15% год к году.
Для блогеров со средним и малым размером аудитории тренд еще более актуален. А среди микроинфлюэнсеров с числом подписчиков менее 20,000 доля рекламирующих товары селлеров, по оценкам Такпродам, может доходить до 70%. Этот сегмент блогеров и раньше получал очень мало существенных рекламных контрактов от брендов, а в последние годы этот ручеек предложений почти совсем иссяк. В таких условиях для микроинфлюэнсеров привлекательно выглядит возможность самим выбирать любой подходящий под тематику их аккаунта товар и формат его рекламы вместо ожидания первого шага от бренда и строгих рекламных брифов.
Сами блогеры отмечают, что с таким подходом им проще создавать рекламный контент – например, его можно подать как обзор на товар или полезную тематическую подборку. Такие публикации вызывают у аудитории более позитивную реакцию и оказываются более эффективными с точки зрения конверсии. Партнерские ссылки легче внедрять в органический поток публикаций чем “тяжеловесный” формат стандартной рекламной вставки с рассказом о компании, которую большая часть подписчиков может просто “проскроллить”.
Эксперты Такпродам прогнозируют дальнейший переход блогеров на формат рекламы отдельных товаров. Бизнесы поддерживают этот тренд – ведь он им тоже выгоден. Благодаря такому подходу они могут более гибко управлять спросом на отдельные категории товаров. Кроме того, они выплачивают блогеру вознаграждение за конкретный привлеченный и оплаченный заказ, а в дальнейшем могут получить еще больше прибыли с этого клиента.
Автор публикации
