Рынок люксовых товаров в мире: главные числа и тренды
Отчет Business of Fashion и McKinsey: текущее состояние и будущее люксовой индустрии 🌟
📈 Динамика после пандемии
Люксовая индустрия (одежда, изделия из кожи, часы, ювелирные украшения) показала средний ежегодный рост на 9% с 2021 по 2023 годы. Основные факторы роста:
- 📊 Рост цен: ежегодное повышение на 4%.
- 🇨🇳 Китай: увеличение внутреннего рынка на 18% в год (2019–2023).
- 🇺🇸 США: рост располагаемых доходов после пандемии.
Подробности от Fact This Fashion
Business of Fashion совместно с McKinsey выпустили отчет о состоянии люксовой индустрии.
ДИНАМИКА ПОСЛЕ ПАНДЕМИИ:
Индустрия люкса (включающая одежду, изделия из кожи, часы и ювелирные украшения) демонстрировала средний ежегодный рост на 9% в год с 2021 по 2023 годы.
Рост оборотов во многом произошел за счет:
роста цен: цены в среднем по отрасли росли на 4% в год;
роста внутреннего рынка Китая, который увеличивался на 18% в год в период с 2019 по 2023 годы;
роста располагаемых доходов в США после пандемии COVID-19.
Люксовый сегмент демонстрировал длительный период роста с 2019 по 2023 годы, преодолевая макроэкономические вызовы и опережая ВВП. Пандемия сыграла ключевую роль в этом, так как клиенты тратили свои свободные средства и сбережения на предметы роскоши.
Тем не менее, в 2024 году началось замедление:
— макроэкономические факторы и политическая нестабильность повлияли на ключевые рынки люксового сегмента;
— рост внутреннего рынка люксовых товаров в Китае значительно замедлился, что отчасти связано со снятием запретов на путешествия: значительная часть расходов «перетекла» на другие рынки;
— резкое повышение цен (только в связи с инфляцией, без соответствующих инноваций в продуктах) оттолкнуло менее состоятельных покупателей;
— сообщения об эксплуатации труда поставили под сомнение «ценность» предметов от люксовых брендов — как реальную, так и воспринимаемую;
— экологическая тревога: увеличение объемов производства и «внеутилитарное потребление» противоречит принципам устойчивого развития.
КЛЮЧЕВЫЕ ПОКУПАТЕЛИ:
Основной вклад в рост рынка внесли крупнейшие клиенты — ультрасостоятельные потребители. Их доля составляет менее 4% от общего числа покупателей, но именно они обеспечили почти половину роста рынка в этот период.
Люксовые бренды увеличили инвестиции в маркетинг, ориентированный на ультрасостоятельных потребителей, повышая свою видимость и привлекательность. Основную активность демонстрировали крупнейшие игроки: четыре лидера отрасли — LVMH, Hermès, Richemont и Kering, которые в отчете The State of Fashion названы «суперпобедителями». Они смогли удерживать высокий спрос на свои товары, одновременно повышая цены.
ГЕОГРАФИЯ
Продажи в 2019–2023 годах:
Китай обеспечил около 40% глобального роста рынка люксовых товаров;
США внесли 30%;
Европа — 10%;
Япония и Южная Корея показали рост на 4% и 8% соответственно.
КАТЕГОРИЯ-ЛИДЕР
Категории кожаных изделий и ювелирных украшений росли быстрее всего с 2019 по 2023 годы благодаря растущему спросу на инвестиционные товары.
Рост сегмента кожаных изделий был обусловлен увеличением числа амбициозных покупателей и устойчивым повышением цен, а ювелирные изделия выигрывали от высокого спроса на брендированные украшения.
Кожаные изделия и ювелирные украшения ожидают самый быстрый рост — от 4 до 6% в год в период с 2025 по 2027 годы. Кожаные изделия продолжат покупаться как инвестиционные товары, а продажи ювелирных изделий будут стимулироваться более молодой и разнообразной клиентской базой.
Ожидаемый рост мирового рынка в сегментах ювелирных изделий и кожаных товаров:
+1–3% в период с 2024 по 2025 годы;
+2–4% ежегодно в период с 2025 по 2027 годы;
+4–6% ежегодно в период с 2025 по 2027 годы.
