Wildberries скрестили вишлист и краудфандинг, добавив нотки BNPL. Встречайте «Сбор на подарок»

Wildberries запустил сервис совместного сбора на подарки. Пользователи выбирают товар, создают сбор и приглашают друзей оплатить часть покупки.

»

Татьяна Ким. Прямая речь

Всё, проблема решена  Скидываться на подарок будет удобнее с помощью нового сервиса совместного сбора

Мы первыми среди цифровых платформ запустили такую опцию, с помощью которой пользователи могут собрать деньги на желаемый товар вместе с друзьями и близкими! Классная функция, особенно перед предстоящими праздниками! Сервис вводим постепенно, но уже сегодня многие из вас его увидят. А совсем скоро будет доступен всем пользователям и появится напротив нужного товара или в разделе «WB Банк». Далее достаточно разослать друзьям и близким ссылочку

Пользуйтесь с удовольствием и дарите радость другим

 

Комментарий EH

Совместный сбор на подарок в Wildberries — что это и почему важно

Wildberries запустил новую функцию: совместный сбор на покупку товара. Теперь пользователь может выбрать вещь, создать сбор и отправить ссылку друзьям — они смогут внести свою часть суммы прямо на площадке.

По словам Татьяны Ким, WB стал первой крупной цифровой платформой в России, которая внедрила такой инструмент массово и прямо внутри маркетплейса.

Функция появляется у пользователей постепенно: она будет доступна либо в карточке товара, либо в разделе WB Банк.

Есть ли аналоги в России и мире

В России

На маркетплейсах прямых аналогов нет.

Частичные решения существуют, но без механики коллективного сбора:

• Ozon — подарочные сертификаты и подписки, но не совместный сбор.

• Яндекс Маркет — нет встроенного группового финансирования.

• Другие — только подарочные карты.

WB действительно запустил первый нативный инструмент такого типа в российском e-commerce.

В мире

У крупнейших маркетплейсов не реализована функция «скидываться на товар»:

• Amazon Wish List / Gift Registry — списки желаний, но без частичного сбора.

• Etsy Gift Mode — подарочные сертификаты.

• Crowdfunding (GoFundMe, Kickstarter) — внешние платформы.

• Европейские сервисы Leetchi и аналоги — не интегрированы в маркетплейсы.

Итог: решение WB уникально для рынка крупных e-commerce-платформ.

Зачем маркетплейсам функция совместного сбора

1. Рост среднего чека

Групповые подарки предполагают покупку товаров дороже, чем индивидуальные. Рост касается электроники, украшений, детских товаров, премиального сегмента.

2. Дополнительный бесплатный трафик

Участники переходят по ссылке → маркетплейс получает новый органический трафик.

3. Рост конверсии в праздничные периоды

Перед Новым годом, 14 февраля, 8 марта или Днём рождения спрос резко увеличивается.

4. Укрепление экосистемы WB Банк

Функция встроена в внутреннюю финансовую инфраструктуру → растут транзакции и удержание.

5. Удержание пользователей внутри платформы

Раньше люди собирали деньги в мессенджерах или покупали в офлайне. Теперь весь сценарий закрывается внутри WB.

Пользовательские выгоды

1. Удобство

Платформа сама считает суммы, статусы и закрывает организационную часть.

2. Прозрачность сбора

Все видят текущий прогресс, сумму взносов, остаток.

3. Психологический комфорт

Совместные подарки легче эмоционально и финансово.

4. Безопасность

Нет переводов незнакомым людям, всё через платформу.

5. Упрощение выбора подарка

Человек сам выбирает товар, остальные подключаются.

Легкий налёт коррупции

Наверняка механика будет использоваться не только для сбора семейных подарков, но и на подношения боссу, учителю, преподавателю и прочие лёгкие коррупционные штуки.

Что это значит для рынка

WB формирует новую вертикаль: e-commerce + gifting + финтех.
Платформа становится более социальной, вирусной и удерживающей.

С большой вероятностью конкуренты запустят аналогичные механики в 2025 году.