Ещё про гендерные праздники: какие подарки хотят, что дарят, есть ли ювелирные и рейтинг любвеобильности

Гендерные праздники – традиционно не только источник романтики, но и источник дополнительных продаж для ритейлеров. Яндекс Реклама провела исследование желаний о подарках. Avito исследовал, что российские мужчины получат в подарок на 23 февраля. Sokolov рассказал о продажах ювелирных изделий. Ну, и на сладкое мы представим рейтинг любвеобильности городов России.

 

Исследование Яндекс Рекламы

По результатам исследования, проведенного аналитиками Яндекс Рекламы, подарки к 8 Марта люди планируют покупать чаще, чем к 23 Февраля. Так, среди опрошенных подарки к Международному женскому дню будут покупать 90% мужчин и 66% женщин. На 23 Февраля подарки готовят 39% и 85% соответственно. В основном на гендерные праздники подарки дарят любимым и родителям. На 8 Марта 48% мужчин и 77% женщин подарят подарки мамам. Также получат подарки и дети: каждый третий родитель порадует дочь на 8 Марта, а каждый четвертый – сына на 23 Февраля​. 29% женщин и 11% мужчин собираются купить что-нибудь приятное для себя.

 

Почти четверть опрошенных планируют выбирать подарки онлайн на сайтах определенных магазинов. Среди преимуществ онлайн-покупок люди чаще всего отмечают удобство (не нужно никуда ехать, можно сделать заказ круглосуточно и в любой день недели), а также возможность почитать отзывы о товарах.

Среди подарков до 2 тысяч рублей женщины хотели бы получить косметику и парфюмерию, а мужчины — электронику

Мужчины также будут рады новому парфюму, а женщины — букету цветов. Актуальным подарком как для мужчин, так и для женщин станет что-то из одежды, обуви или аксессуаров. Также всем было бы приятно получить сертификаты на товары и услуги. Подписку на онлайн-сервисы в качестве подарка в основном хотят люди 18–24 лет по всей России.

 

 

«Электроника и техника — одни из самых популярных подарков к праздникам. Так, в прошлом году за неделю до 23 Февраля количество запросов о гаджетах выросло на 7% по сравнению неделей ранее, перед 8 Марта — на 12%. Также перед 8 Марта люди чаще искали в Поиске Яндекса малую бытовую технику. Количество таких запросов в начале марта увеличилось на 5%.

 Выбирая бытовую технику и электронику, люди изучают множество вариантов и моделей, сравнивают разных производителей. Как правило, это не импульсивная покупка — чаще всего человеку нужно некоторое время, чтобы подумать и взвесить все за и против. Чтобы напоминать таким сомневающимся пользователям о себе, усиливайте ваше рекламное присутствие не только на Поиске Яндекса, но и в Рекламной сети, настраивая ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, но пока не совершил покупку.

 А чтобы упростить пользователю выбор, делайте тематические подборки товаров с подробным описанием характеристик каждой модели. По нашим данным, в среднем 58% купивших бытовую технику и электронику в подарок делали заказ на сайте. Возьмите на себя часть хлопот покупателя — добавьте опцию упаковки подарка. Также можно организовать возможность экспресс-доставки подарка адресату, например, через сервис Яндекс.Доставка»,  – рекомендует Виктор Грязнов, бизнес-партнер индустрии «Ритейл, Бытовая техника и электроника».

 

В среднем по России бюджет на подарки к 23 Февраля — 4 тысячи рублей, а на 8 Марта — 6,5 тысяч. При этом потратить на подарки к Международному женскому дню от 10 до 30 тысяч рублей планирует 21% опрошенных, а к 23 Февраля — 13%. Купить подарки дороже 50 тысяч рублей готов 1% участников опроса.

 

Накануне праздников актуальны услуги клининга и доставки готовых блюд

Согласно опросу, почти половина россиян хотят провести праздники дома или в гостях. При этом 28% опрошенных планируют заказать доставку готовых блюд к 23 Февраля, а 32% — к 8 Марта. Также накануне праздников заказать услуги клининга хотят 3 и 5% соответственно. На 8 Марта многие женщины планируют уделить время себе — 24% хотят пойти в салон красоты.

Отметить 8 Марта в ресторане хотят 27% опрошенных. Чаще остальных так отвечали жители крупных городов в возрасте от 18 до 34 лет, состоящие в браке или отношениях.

Исследование Avito. Что российские мужчины получат в подарок на 23 февраля

В преддверии Дня защитника Отечества эксперты Авито опросили 2 000 россиян, чтобы узнать, что женщины планируют дарить, а мужчины – хотят получить в подарок. Исследование показало, что 91% опрошенных хотят поздравить мужчин с “профессиональным” праздником. При этом большинство женщин в этом году планируют дарить мужчинам дезодоранты и пену для бритья (33%), одежду и обувь (23%), подарочные сертификаты (22%), а также товары для спорта (22%), а мужчины не против таких подарков, но сильнее всего мечтают о новом гаджете (29%).

Мечтать не вредно

Данные опроса показали, что в этом году искушенные подарками мужчины (29%) хотели бы получить на 23 февраля гаджеты, при этом большинство опрошенных желают получить либо смартфон (6%), либо ноутбук (6%). Больше всего мечтающих о девайсах респондентов живут в Саратове (45%) и Иркутске (42%), а меньше всего – в Кемерово – 8%.

Что интересно, среди популярных желаний также были и средства для ухода – их пожелали получить 20% респондентов. В Екатеринбурге пену для бритья хотели бы получить в подарок 35% опрошенных мужчин, а в Ростове-на-Дону и Ульяновске – 33% и 31% участников опроса соответственно.

Также респонденты проголосовали за часы (19%), алкоголь (19%) и товары для спорта (19%). 18% мужчин не определились с конкретным подарком и предпочли получить подарочный сертификат, 13% респондентов проголосовали за одежду и обувь, а еще 11% хотят получить  книгу.

Желание женщины – закон

23 февраля – отличный повод не только для того, чтобы вручить мужчинам то, о чем они мечтали, но и чтобы намекнуть, что пора побриться и приодеться. Результаты опроса подтвердили, что большинство опрошенных российских женщин (33%) планируют преподнести мужчинам дезодоранты, пену для бритья и другие средства личной гигиены. В этом году их особенно часто будут дарить женщины Кемерово – здесь 50% участниц опроса выбрали такой вариант подарка. Что интересно, в прошлом году жительницы города, напротив, предпочли порадовать мужчин другими презентами, а дезодоранты планировали вручить лишь 17% респондентов. Наименьший процент женщин (20%), отметивших средства гигиены как предпочтительный подарок, проживают в Иркутске.

Многие женщины в этом году хотят видеть мужчин не только гладко выбритыми, но и красиво одетыми. Подарить мужчинам одежду и обувь собираются 23% опрошенных. Практически столько же дам (22%) предоставят мужчинам свободу выбора и вручат подарочные сертификаты. В Красноярске и Ярославле разнообразить гардероб мужчин планируют большинство участниц опроса – 36% и 29% соответственно. Подарочные сертификаты собираются дарить также жительницы Ярославля и Омска – 32% опрошенных в каждом городе.

22% участниц опроса решили учесть пожелания мужчин и вручить им товары для спорта, еще 20% опрошенных хотят преподнести в качестве подарка носки или нижнее белье.  Спортивные товары больше всего предпочитают дарить жительницы Набережных Челнов (37%), Новокузнецка (36%) и Красноярска (33%).

Кроме того, еще 16% опрошенных женщин в целом по России признались, что подарят мужчинам на День защитника Отечества алкоголь, а 9% участниц опроса решили сделать интеллектуальный подарок и вручить близкому человеку книгу.

“В преддверии праздников россияне стараются покупать близким не только нужные, но и оригинальные подарки. В этом году абсолютное большинство женщин остановились на практичных презентах к 23 февраля – популярностью пользовались средства для ухода, а также одежда и обувь, но были и 6% россиянок, которые выбрали нестандартные подарки. К счастью, на Авито, помимо классических подарков, можно найти и необычные – начиная от винтажных запонок и заканчивая “мужскими” букетами” – комментирует Алексей Козловский, руководитель категории “Lifestyle” в Авито.

Превалирующая часть участников опроса (89%) при покупке подарка планируют не выходить за рамки 5 000 рублей: 32% собираются уложиться в бюджет до 1 000 рублей, 40% – до 3 000 рублей, еще 17% – до 5 000 рублей. Подарки стоимостью от 5 000 до 10 000 рублей приобретут 6% респондентов, еще 3% опрошенных отметили, что готовы потратить на мужчин от 10 000 рублей и больше.

Вспоминая прошлый год

В прошлом году не все женщины смогли угадать желания мужчин и подарить им то, о чем они мечтали. Большинству мужчин (38%) пришлось довольствоваться средствами для ухода, 26% получили носки и нижнее белье, а алкоголь и одежду вручили 14% и 12% соответственно.

Также 9% женщин преподнесли мужчинам подарочные сертификаты и товары для спорта (8%). Желанные часы и гаджеты получили по 5% мужчин, а 4% опрошенных признались, что на прошлое 23 февраля остались ни с чем.

Однако, невзирая на задумки женщин, большинство опрошенных мужчин (82%) все-таки оказались довольны прошлогодними подарками.

 

 

Sokolov рассказал о продажах ювелирных изделий

Первая половина февраля – традиционный пик продаж ювелирных изделий, время покупки подарков ко Дню Святого Валентина. В этом году в общем объеме продаж на 20% выросла доля обручальных и помолвочных колец из золота и серебра, в том числе с бриллиантами и фианитами.

В целом в первые две недели февраля розничные продажи SOKOLOV, включая онлайн-покупки через сайт и мобильное приложение бренда, выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года более чем в три раза до 1 млрд при среднем чеке 5 тысяч рублей.

“Величина чека обусловлена высокой долей недорогих серебряных изделий в структуре продаж бренда, – говорит директор розничной сети SOKOLOV Вячеслав Корнилов. – SOKOLOV ориентирован на массовый потребительский сегмент, поэтому серебро занимает около 27% в общем объеме продаж. Так, например, большой популярностью пользуются серебряные украшения с фианитами стоимостью от 500 рублей.”

Рейтинг любвеобильности городов России от Digital-агентства “Интериум”

Digital-агентство «Интериум» в очередной раз провело исследование социальных сетей и выяснило, насколько любвеобильными были российские города в День Святого Валентина, 14 февраля. Второй год подряд рейтинг возглавляет Великий Устюг из Вологодской области — вот как на людей влияет Дед Мороз!

Рейтинг составлен на основе упоминаний в социальных медиа Дня Святого Валентина, Дня всех влюблённых, 14 февраля, валентинок и признаний в любви среди пользователей за 14.02.2022 и пересчитан на 1 000 жителей

Если в предыдущие годы ТОП-10 постоянно менялся, то в 2022 г. наблюдается некоторая стабильность. Главная сенсация — первое место по уровню любви в соцсетях по-прежнему удержал за собой Великий Устюг (Вологодская область), более того, его результат вырос по сравнению с прошлым годом на 35%! Хочется верить, что это результат благотворного влияния Деда Мороза, резиденция которого располагается в городе: семейная любовь и радость тут процветают и выплескиваются на странички соцсетей.

На второй строчке расположился Сыктывкар, а на третьей — Вологда. Великий Новгород занял четвертое место, а замыкает пятерку лидеров Воркута. 14 февраля жители этих городов выражали немало признаний в любви, рассылали валентинки и открытки или просто обсуждали праздник. Были, конечно, и недовольные, которые считали праздник чужеродным.

Ни Москва, ни Санкт-Петербург опять в ТОП-10 не попали, судя по всему, столицам немного не хватает любви, хотя бы виртуальной.

Самой популярной для выражения своих чувств соцсетью стала «ВКонтакте». Но интересно, что четвертое место после традиционных Facebook и «Одноклассников» занимает TikTok — и по количеству лайков и комментариев он обошёл всех!

Александр Анохин, руководитель отдела аналитики и мониторинга «Интериум»: «Мы уже в четвертый раз измеряем День всех влюблённых в соцсетях и видим, что с годами вовлечение в этот праздник как людей, так и брендов растёт. С одной стороны, людям правда нравится отмечать праздник онлайн, тем более, что мы по-прежнему ограничены в реальных встречах из-за опасностей ковида. С другой, у компаний всё больше инструментов и площадок для проведения различных акций в этот день».

 

 

 

 

 

 

 

 

Вот ещё – День святого Валентина под необычным углом, или где взять денег на подарок

День святого Валентина. Что берут на Авито, что на KazanExpress