Новости российских маркетплейсов за неделю с 23.12.24 по 29.12.24
Ключевые новости недели на российских маркетплейса с 23.12.24 по 29.12.24. 2 обзора – EH и Wildbox.ru
Обзор EH
Обзор новостей российских маркетплейсов за неделю
1. Yandex.Delivery будет доставлять товары на сортировочные центры маркетплейсов
Ссылка: Yandex Delivery
Яндекс Доставка представил новую услугу для бизнеса: теперь компании смогут отправлять товары напрямую на сортировочные центры маркетплейсов, таких как Ozon, Wildberries и другие. Это позволяет сократить цепочку поставок, что особенно важно для небольших компаний и региональных предпринимателей, стремящихся оптимизировать логистику.
Нововведение обещает ускорить процессы доставки и сократить затраты на транспортировку. Особенно выгодно это решение будет для продавцов, которые работают с несколькими маркетплейсами, так как Яндекс доставка предоставляет возможность объединять грузы для нескольких площадок в одну поставку.
2. Wildberries становится «вездесущим»: маркетплейс теперь ещё и транспортная компания
Ссылка: Wildberries транспортная компания
Wildberries запускает свой транспортный сервис, что встревожило представителей транспортного бизнеса, таких как ПЭК и другие логистические компании. В рамках нового направления маркетплейс планирует самостоятельно обрабатывать все этапы доставки, включая курьерскую доставку и логистику между своими складами.
Для бизнеса это может стать вызовом, так как Wildberries активно сокращает зависимость от сторонних партнёров. Однако для покупателей это нововведение обещает более быструю доставку и улучшение сервиса благодаря централизации логистики внутри маркетплейса.
3. Демисезонный успех Wildberries: рост оборота женской верхней одежды на 17 млрд рублей
Ссылка: Wildberries успех
Wildberries опубликовал результаты продаж демисезонной женской верхней одежды за последний период. Оборот вырос на рекордные 17 млрд рублей, что подтверждает высокую популярность категории среди покупателей. Лидерами продаж стали пальто, плащи и куртки.
Этот результат демонстрирует, как правильно подобранный ассортимент может стать ключевым драйвером роста на фоне снижения покупательской способности в других сегментах. Аналитики компании связывают успех с ранним запуском осенне-зимней коллекции и активными маркетинговыми кампаниями.
4. Изменения в тарифах на досрочные выплаты в Ozon
Ссылка: Изменения в Ozon
Ozon вновь изменил тарифы на досрочные выплаты для продавцов. Новая ставка составляет 4,49% за ежедневные переводы, 3,49% — за еженедельные. Это уже второе изменение условий за последние три месяца, что вызывает недовольство у продавцов.
Такие изменения, по мнению аналитиков, могут заставить мелких предпринимателей пересмотреть свою стратегию работы с платформой. Однако для крупных игроков рынка, имеющих стабильный денежный поток, изменения не окажут существенного влияния.
5. Сокращение бесплатного хранения крупногабаритных товаров на Ozon
Ссылка: Сокращение хранения на Ozon
Ozon сократил бесплатный срок хранения крупногабаритных товаров в своих складах с 60 до 30 дней. После истечения этого срока продавцам придётся оплачивать дополнительное место на складе.
Этот шаг направлен на оптимизацию складских процессов, однако продавцы выражают обеспокоенность из-за роста издержек, особенно в сегменте мебели и бытовой техники. Теперь они будут вынуждены пересматривать свои стратегии складирования и управления товарными запасами.
6. Магнит.Маркет добавил полезную функцию для продавцов
Ссылка: Магнит Маркет
Магнит.Маркет представил новую функцию — «Поле артикулов продавца», что упрощает идентификацию товаров на платформе. Продавцы теперь могут добавлять свои уникальные коды для каждого товара, чтобы быстрее находить позиции и избегать путаницы в учёте.
Эта функция особенно удобна для крупных продавцов с широким ассортиментом, так как позволяет эффективнее управлять складскими остатками и ускоряет процесс обработки заказов.
7. Wildberries и «человек в высоком замке»: признаки мегаломании?
Ссылка: Wildberries мегаломания
Wildberries продолжает удивлять агрессивным расширением и амбициозными планами. Однако эксперты начали замечать признаки «мегаломании» в управлении платформой. Это связано с постоянным добавлением новых услуг, часто на грани избыточности.
В то же время, такая стратегия вызывает опасения у конкурентов и партнёров, так как чрезмерная концентрация усилий может привести к снижению качества отдельных направлений. Wildberries продолжает балансировать между инновациями и вызовами масштабирования.
(Продолжение списка новостей в следующей части.)
8. Яндекс.Маркет: цифры использования GPT-приложений для продавцов
Ссылка: Яндекс Маркет и GPT
Яндекс.Маркет поделился данными о популярности своего GPT-приложения среди продавцов. За первый месяц более 27% активных пользователей платформы воспользовались инструментом для автоматизации создания карточек товаров и описаний.
Инструмент помогает продавцам экономить время и повышать качество контента на платформе. Приложение особенно популярно среди новичков, которые стремятся быстрее адаптироваться на платформе, создавая качественные описания своих товаров.
9. Ozon внедрил лимитер цен для автоматических акций
Ссылка: Ozon лимитер цен
Ozon ввёл новую функцию — лимитер цен для автоматических акций, которая позволяет продавцам устанавливать минимальную цену на товары в рамках промо-кампаний. Это ограничение действует в течение 30 дней, помогая избежать убытков из-за слишком низкой цены.
Функция вызвала положительный отклик среди продавцов, однако многие отметили ограничение по сроку действия как недостаток. Это новшество станет полезным инструментом для управления скидками, особенно в периоды распродаж.
10. Avito: искусственный интеллект повысил релевантность поиска на 25%
Ссылка: Avito и AI
Avito сообщил, что внедрение AI-алгоритмов позволило повысить релевантность поиска на платформе на 25%. Новая система анализа данных помогает быстрее находить подходящие товары, учитывая поведение пользователей.
Эти изменения особенно важны для продавцов, так как они способствуют увеличению видимости их товаров. Для покупателей это означает упрощение процесса поиска и повышение удобства использования платформы.
11. Мобильная коммерция продолжает рост: выручка от приложений российских брендов увеличилась на 57%
Ссылка: Рост мобильной коммерции
Согласно последним данным, выручка от мобильных приложений российских e-commerce брендов выросла на 57% за год. Лидерами роста стали приложения Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет, которые продолжают наращивать свою долю в сегменте мобильной коммерции.
Этот тренд подтверждает, что мобильные устройства становятся основным инструментом для онлайн-покупок в России. Маркетплейсы инвестируют в развитие приложений, улучшая пользовательский опыт и добавляя новые функции для удобства покупателей.
12. 27,3 миллиона товарных карточек с привязкой к Росаккредитации
Ссылка: Росаккредитация и маркетплейсы
На российских маркетплейсах зарегистрировано 27,3 миллиона товарных карточек с прямой привязкой к реестру Росаккредитации. Эта инициатива направлена на повышение прозрачности и качества товаров на платформах.
Для продавцов это стало новым стандартом, который помогает повысить доверие покупателей. В то же время, подключение карточек требует времени и ресурсов, что вызывает вопросы у мелких предпринимателей.
Заключительный дайджест этого года. Период сводки с 23.12 по 29.12
Склады и сортировочные центры WB будут работать в Новый год и праздничные дни, включая ночь с 31.12.24 на 01.01.25. Отчёты реализации и суммы к выводу будут предоставлены 30.12.24 и 06.01.25. Средства можно будет вывести в любой день, но зачисление платежей на расчётный счёт может занять до 5 рабочих дней. 10.01.25 в конструкторе тарифов появится опция, позволяющая селлерам добавлять внутри их карточек товарные рекомендации. Для покупателей они будут отображаться в специальном блоке, прямо над подборкой «Смотрите также». С 26.12 на WB стартовала добровольная маркировка (КИЗ) товаров лёгкой промышленности. С 03.02.25 она станет обязательной. Товары, принятые без КИЗ до этой даты, можно будет продавать до 01.08.25. Подробности в инструкции => по ссылке.
Минпромторг предлагает обязать маркетплейсы рекомендовать клиентам российские аналоги иностранных брендов. По словам главы ведомства, рекомендации должны появляться и при поиске товара, и при выборе конкретного иностранного бренда.
В последнюю неделю декабря и первые недели января пройдут 3 автоакции:
- с 28.12 по 30.12 — «Магия скидок: тотальная ликвидация. Товары без продаж»;
- с 26.12 по 03.01 — «Новогодняя распродажа: финальная волна»;
- с 04.01 по 13.01 — «Новогодняя ликвидация».
Напомним, что мы разработали для вас бесплатного бота по контролю акций @promokator_bot , который оперативно присылает информацию о начале, окончании и изменениях условий акций на WB.
У селлеров появилась возможность добавить шаблоны ответов в чатах с покупателями. Пока функция доступна ограниченному числу продавцов, но вскоре будет открыта для всех.
Теперь «суперпакеты» с готовыми наборами опций доступны всем продавцам WB. Сейчас в конструкторе тарифов представлены 2 пакета: «Суперпродавец» и «Суперкарточка». Стоимость каждого из них составляет +4,5% к комиссии с продаж. Если подключать опции по отдельности, то в сумме они будут стоить +5,75%.
WB унифицирует названия моделей работы. Теперь будут использоваться следующие формулировки:
- «Склад WB» (FBW);
- «Маркетплейс» (FBS);
- «Витрина» (DBS);
- «Витрина экспресс» (EDBS);
- «Курьером WB» (DBW).
WB начал тестировать сервис быстрой доставки крупных партий товаров Full Track Load (FTL). Услуга позволяет резервировать весь грузовик под нужды одного заказчика. Доставка осуществляется по любым маршрутам на территории РФ.
Для моделей продаж «Витрина» и «Витрина экспресс» появился новый инструмент «Минимальная корзина». Он позволяет продавцам устанавливать минимальную сумму заказа для покупателей и таким образом повысить средний чек.
Теперь все продавцы с «Джемом» (тарифы «Стандартный» или «Продвинутый») могут создавать заметки в отчёте «Календарь событий». Это позволяет фиксировать в одном месте все изменения карточки товара, чтобы видеть, как они влияют на этапы воронки продаж.
WB в тестовом режиме запускает новый персонализированный раздел в приложении для покупателей. На странице каталога появятся рекомендации товаров с предложениями и актуальными скидками, а также тематические полки, сформированные на основе интересов покупателя.
RWB подвёл итоги первых 3 месяцев работы раздела «Тренд» с оригинальными товарами известных брендов. Ежемесячно его посещали до 2,5 млн пользователей. Средний чек в разделе оказался в 3,5 раза выше общего показателя по платформе.
В 2024 г. число недобросовестных заказов на WB сократилось в 2 раза благодаря внедрению более 300 новых AI-моделей антифрода и модерации.
RWB выкупает строящееся офисное здание в «Москва-Сити» для своей штаб-квартиры. Высота здания составит 398 м, оно станет самым высоким бизнес-центром в столице.
Сенатор Артём Шейкин обратился в Роскомнадзор с просьбой обязать маркетплейсы проверять через «Госуслуги» возраст покупателя перед демонстрацией и продажей ему товаров для взрослых.
Автор публикации
